Neukunden in die Geschäfte der Seitenstraßen zu locken, war das Ziel der Aktion "Roter Faden", die durch eine gemeinsame Initiative von Heidelberger Einzelhändlerinnen und Einzelhändlern entstand. Der „Rote Faden“ bezeichnet eine Route entlang der inhabergeführten Geschäfte der Heidelberger Altstadt. Diese Initiative wurde nun mit dem "Paperworld Insider Award“ auf der Paperworld 2013 in Frankfurt ausgezeichnet.
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